Le BIMI peut-il augmenter le taux d'ouverture des courriels de 10 % ? La recherche expliquée

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) permet aux marques d'afficher leurs logos vérifiés dans les boîtes de réception des destinataires. Cet indice visuel renforce la confiance et l'authenticité, ce qui encourage les destinataires à ouvrir les courriels. Des études menées dans le cadre du programme pilote de Yahoo Mail ont révélé une augmentation de 10 % de l'engagement lors de la mise en œuvre de BIMI, tandis que d'autres recherches ont fait état d'une augmentation du taux d'ouverture allant jusqu'à 39 %.

Facteurs clés de l'augmentation des taux d'ouverture

• Visibilité accrue
  Un logo affiché en évidence à côté du nom de l'expéditeur se distingue dans les boîtes de réception encombrées et attire l'attention.
• Confiance et crédibilité
  Les logos vérifiés rassurent les destinataires quant à la légitimité des courriels, ce qui réduit le scepticisme et les craintes de phishing.
• Meilleur rappel de la marque
  Les études montrent une amélioration de 120 % de la reconnaissance de la marque lorsque le BIMI est utilisé.

Exemples concrets de réussite du BIMI

• Étude pilote sur Yahoo Mail
  Augmentation de 10 % de l'engagement dans les courriels comportant des logos BIMI par rapport à ceux qui n'en comportent pas.
• Red Sift et Entrust Data
  Les marques ont constaté une augmentation de 39 % du taux d'ouverture et de 34 % de la probabilité d'achat après la mise en œuvre du BIMI.
• Étude de cas Tallyfy
  Les e-mails transactionnels ont connu une augmentation significative des taux de clics et une amélioration des taux d'ouverture grâce à l'intégration de BIMI.

Pourquoi les spécialistes du marketing doivent-ils agir maintenant ?

Avec des boîtes de réception de plus en plus encombrées et des menaces d'hameçonnage croissantes, l'adoption précoce de la norme BIMI permet à votre marque de se démarquer tout en renforçant la confiance de vos clients. En retardant la mise en œuvre, vous risquez de perdre des avantages concurrentiels à mesure que de plus en plus de marques adoptent cette norme.