Utilisation d'une marque existante ou enregistrement d'une nouvelle marque spécifique pour BIMI

La BIMI exige que votre logo soit une marque déposée auprès d'un office de propriété intellectuelle reconnu afin d'obtenir un certificat de marque vérifiée (VMC), nécessaire pour l'affichage du logo dans la plupart des principaux clients de messagerie électronique tels que Gmail et Yahoo. Le choix entre l'utilisation d'une marque existante et l'enregistrement d'une nouvelle marque a une incidence sur la rapidité avec laquelle vous pouvez mettre en œuvre la BIMI et sur la souplesse dont vous disposez dans le choix du logo.

• Mise en œuvre plus rapide : Si votre logo est déjà une marque déposée auprès d'un office reconnu, vous pouvez passer directement à l'application VMC et à la configuration BIMI, ce qui vous permet d'économiser des mois d'attente.
• Rentabilité : Aucune taxe supplémentaire d'enregistrement de marque n'est requise, ce qui réduit les coûts initiaux.
• Cohérence de la marque : L'utilisation de votre logo garantit la continuité et la reconnaissance de votre marque sur tous les canaux.
• Vérification de l'admissibilité : Confirmez que votre marque est enregistrée auprès d'un office accepté pour la VMC (par exemple, l'USPTO, l'EUIPO, l'IPO britannique, etc.) et que le logo correspond exactement à l'enregistrement de la marque.

• Logo personnalisé pour le courrier électronique : Si votre logo actuel n'est pas idéal pour l'affichage par courrier électronique (par exemple, trop complexe, pas assez carré ou pas assez contrasté), vous pouvez enregistrer un nouveau logo optimisé pour le BIMI.
• Délai plus long : L'enregistrement d'une marque peut prendre de 3 à 12 mois, voire plus, en fonction de la juridiction et de l'utilisation ou non d'options de procédure accélérée.
• Coûts supplémentaires : Vous devrez payer des taxes d'enregistrement de la marque et éventuellement des frais juridiques, en plus des dépenses du MVC.
• Flexibilité stratégique : L'enregistrement d'un nouveau logo vous permet d'adapter la marque de votre courrier électronique sans modifier les principaux éléments de votre marque.

• Non-concordance entre le logo et la marque : Le logo soumis au CMV doit correspondre exactement à la marque déposée - toute variation peut entraîner le rejet de la demande.
• Office des marques non reconnu : Seules les marques déposées par des offices agréés peuvent être soumises au CMV. Vérifiez la liste la plus récente avant de procéder à l'enregistrement.
• Retards dans l'enregistrement : L'enregistrement d'une marque n'est pas instantané. Soyez prévoyant si vous avez besoin d'une nouvelle marque pour le BIMI.
• Oubli de la stratégie de marque : Veillez à ce que le logo choisi soit conforme à l'identité globale de votre marque et à vos objectifs de marketing par courrier électronique.