Qu'est-ce que BIMI et comment transforme-t-il votre marketing par courriel ?

BIMI est l'acronyme de Brand Indicators for Message Identification (indicateurs de marque pour l'identification des messages). Il s'agit d'une spécification de courrier électronique qui permet aux marques d'afficher leurs logos vérifiés à côté des messages électroniques dans les boîtes de réception des destinataires.

En complément des protocoles d'authentification existants tels que SPF, DKIM et DMARC, BIMI garantit que seuls les courriels authentifiés provenant d'expéditeurs légitimes peuvent afficher ces logos.

Pourquoi la norme BIMI est-elle importante ?

La norme BIMI a été créée pour lutter contre le phishing et l'usurpation d'identité tout en renforçant la confiance dans les marques. Il sert de repère visuel dans les boîtes de réception encombrées, ce qui permet aux destinataires d'identifier plus facilement les courriels authentiques provenant de sources fiables. Cela permet non seulement d'améliorer la sécurité, mais aussi de renforcer la reconnaissance de la marque et l'engagement des utilisateurs.

Comment BIMI transforme-t-il le marketing par courriel ?

• Visibilité accrue de la marque
  L'affichage de votre logo directement dans les boîtes de réception permet à votre marque de se démarquer. Que le destinataire ouvre ou non l'e-mail, le logo renforce la reconnaissance de la marque. Des études montrent que la mise en œuvre du BIMI peut augmenter les taux d'ouverture jusqu'à 39 % et améliorer la mémorisation de la marque de 120 %.
• Confiance et engagement accrus
  Le BIMI ajoute une couche de crédibilité en signalant que vos courriels sont légitimes. Les destinataires sont plus enclins à s'engager avec des e-mails qu'ils reconnaissent comme authentiques. Cela peut conduire à des taux de clics plus élevés et même à une augmentation de la probabilité d'achat - jusqu'à 32 % dans certains cas.
• Amélioration de la sécurité des e-mails
  En exigeant des protocoles d'authentification robustes tels que DMARC, BIMI réduit le risque d'attaques de phishing et de spoofing. Vous protégez ainsi la réputation de votre marque et vos clients.

Comment mettre en œuvre la norme BIMI ?

• 1. Préparez votre logo
  Utilisez un fichier SVG de haute qualité de votre logo. Veillez à ce qu'il soit conforme aux spécifications de la BIMI (par exemple, format carré sans slogan).
• 2. Mise en place des protocoles d'authentification
  Mettez en œuvre les protocoles SPF, DKIM et DMARC avec une politique de "quarantaine" ou de "rejet".
• 3. Créer un enregistrement BIMI
  Ajoutez un enregistrement TXT dans votre DNS qui pointe vers l'URL de votre fichier logo.
• 4. Obtenir un certificat de marque vérifiée (VMC)
  Certains fournisseurs exigent un certificat de marque vérifiée pour une validation supplémentaire avant d'afficher les logos.

Où les logos BIMI sont-ils affichés ?

Les logos BIMI sont pris en charge par les principaux fournisseurs de boîtes aux lettres tels que Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail et d'autres. Selon le fournisseur, les logos peuvent apparaître à côté du nom de l'expéditeur dans la liste de la boîte de réception ou dans un message électronique ouvert.