Pas de marque déposée ? Explication des différentes voies possibles pour la mise en œuvre de la norme BIMI
Vous n'avez pas besoin d'une marque déposée pour bénéficier de BIMI (Brand Indicators for Message Identification). Découvrez les dernières options alternatives pour afficher votre logo dans les boîtes de réception et renforcer la confiance dans votre marque.
Pouvez-vous utiliser le BIMI sans marque déposée ?
Oui, vous pouvez mettre en œuvre la norme BIMI même si votre logo n'est pas une marque déposée. Des mises à jour récentes permettent aux organisations d'utiliser d'autres voies de certification, ce qui rend la norme BIMI accessible à un plus grand nombre de marques qu'auparavant.
Alternative 1 - Certificat de marque commune (CMC)
Un certificat de marque commune (CMC) est un nouveau type de certificat numérique qui vous permet d'afficher votre logo dans les boîtes de réception sans marque déposée. Voici comment cela fonctionne :
- Éligibilité : Votre logo doit avoir été utilisé de manière continue pendant au moins un an pour pouvoir bénéficier d'un CMC.
- Aucune marque n'est nécessaire : Contrairement au certificat de marque vérifiée (VMC), le certificat de marque confirmée (CMC) ne nécessite pas l'enregistrement d'une marque.
- Pris en charge par les principaux fournisseurs : Google et d'autres fournisseurs de boîtes aux lettres prennent désormais en charge les CMC pour la BIMI, bien qu'un CMC ne fournisse pas la coche bleue qui accompagne un VMC.
- Procédure : Demandez une CMC auprès d'une autorité de certification reconnue, fournissez la preuve de l'utilisation du logo et veillez à ce que votre domaine soit entièrement conforme à DMARC avec une politique réglée sur "quarantaine" ou "rejet".
Alternative 2 - Enregistrement BIMI auto-attribué
Certains fournisseurs de boîtes aux lettres (tels que Yahoo et Fastmail) vous permettent de publier un enregistrement BIMI sans certificat ni marque. C'est ce qu'on appelle un enregistrement BIMI auto-affirmé :
- Comment cela fonctionne-t-il ? Créez un enregistrement DNS TXT BIMI qui pointe vers votre logo SVG, mais n'incluez pas de référence à un certificat.
- Limites : Gmail et d'autres grands fournisseurs exigent un VMC ou un CMC, de sorte que votre logo risque de ne pas s'afficher dans toutes les boîtes de réception.
- Idéal pour : Les petites marques ou celles qui commencent à utiliser le BIMI, car cette approche vous permet de vous préparer à une future certification tout en acquérant une certaine visibilité initiale.
VMC vs. CMC vs. BIMI auto-affirmé : Principales différences
| Caractéristiques | VMC (marque vérifiée) | CMC (marque commune) | BIMI auto-attribué |
| Marque requise | Oui | Non | Non |
| Obligation d'utiliser le logo | Pas de minimum | 1 an et plus | Aucune |
| Coche bleue de Google | Oui | Non | Non |
| Fournisseurs pris en charge | Tous les principaux fournisseurs (Gmail, Yahoo) | Les plus importants (Gmail, Yahoo) | Certains (Yahoo, Fastmail) |
| Certificat nécessaire | Oui | Oui | Non |
Marche à suivre pour mettre en œuvre le BIMI sans marque déposée
- Assurez la conformité DMARC : Réglez la politique DMARC de votre domaine sur "quarantaine" ou "rejet" avec une application à 100 %.
- Préparez un logo conforme à la norme BIMI : Votre logo doit être au format SVG Tiny PS, de forme carrée, et répondre à toutes les exigences techniques du BIMI.
- Choisissez votre voie : Demandez un CMC si votre logo est utilisé depuis au moins un an, ou utilisez un enregistrement d'auto-affirmation pour une prise en charge partielle si vous n'êtes pas prêt pour un certificat.
- Publiez votre enregistrement DNS BIMI : Ajoutez l'enregistrement TXT approprié à votre DNS, en faisant référence à votre logo et, le cas échéant, à votre CMC.
- Testez et surveillez : Utilisez les outils de test BIMI pour vérifier votre configuration et contrôler l'affichage du logo chez les fournisseurs de messagerie.
Les pièges les plus courants et comment les éviter
- Le logo n'est pas utilisé depuis assez longtemps : Les CMC exigent au moins un an d'utilisation du logo - rassemblez suffisamment de preuves avant de faire votre demande.
- DMARC non appliqué : BIMI ne fonctionnera pas si votre politique DMARC n'est pas réglée sur "quarantaine" ou "rejet".
- S'attendre à une couverture totale avec des enregistrements auto-attestés : Tous les fournisseurs n'affichent pas de logo sans certificat - vérifiez quels fournisseurs soutiennent la méthode que vous avez choisie.
Liste de contrôle finale pour le BIMI sans marque déposée
- La politique DMARC est réglée sur "quarantaine" ou "rejet" : Veillez à ce que la politique DMARC de votre domaine soit pleinement appliquée pour l'éligibilité au BIMI.
- Logo au format SVG Tiny PS, carré et conforme : Préparez votre logo au format SVG Tiny PS, en veillant à ce qu'il soit carré et conforme à toutes les exigences techniques de la BIMI.
- Logo utilisé depuis au moins un an (pour le CMC) : Confirmez que votre logo est utilisé de manière continue depuis au moins un an si vous demandez un CMC.
- CMC obtenu auprès d'une autorité de certification reconnue (facultatif, mais recommandé) : Acquérir un certificat de marque confirmée auprès d'une autorité de certification reconnue afin d'accroître le soutien de la BIMI.
- Enregistrement DNS TXT de la BIMI publié et testé : Publiez votre enregistrement DNS TXT BIMI et vérifiez sa fonctionnalité à l'aide des outils de test BIMI.
Besoin d'aide pour mettre en œuvre le BIMI sans marque déposée ?
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Vous trouverez d'autres réponses dans notre section FAQ VMC et BIMI.
Vous pouvez mettre en œuvre le BIMI sans marque déposée en utilisant un certificat de marque commune ou un enregistrement auto-affirmé - assurez-vous simplement que votre DMARC et votre logo répondent à toutes les exigences techniques avant de commencer.