Mise à jour BIMI d'Apple Mail : un changement de cap pour l'e-mail marketing

En octobre 2024, Apple a introduit la prise en charge de BIMI (Brand Indicators for Message Identification) dans le cadre de sa suite Apple Business Connect (ABC). Contrairement aux implémentations précédentes, Apple affiche désormais les logos des marques vérifiées directement dans la vue de la boîte de réception, sans qu'il soit nécessaire d'ouvrir d'abord les courriels.

Cette mise à jour améliore considérablement la visibilité de la marque et la confiance des entreprises qui utilisent Apple Mail sur macOS Ventura 13, iOS 16, iPadOS 16 ou une version ultérieure.

Comment la mise en œuvre d'Apple Mail se démarque-t-elle ?

• Visibilité directe de la boîte de réception: Contrairement à Gmail ou Yahoo Mail, où les logos peuvent n'apparaître qu'après l'ouverture d'un e-mail, Apple Mail affiche les logos en évidence dans la vue de la boîte de réception.
• Configuration simplifiée: Grâce à la plateforme ABC, les entreprises peuvent mettre en place l'e-mail de marque en deux semaines seulement.
• Portée massive: Plus de 40 % des utilisateurs de messagerie électronique utilisent Apple Mail, et cette proportion est encore plus élevée parmi les utilisateurs professionnels.

Avantages pour les spécialistes de l'e-mail marketing

• Confiance accrue: Les logos vérifiés rassurent les destinataires sur l'authenticité des courriels et sur le fait qu'il ne s'agit pas de tentatives d'hameçonnage.
• Taux d'engagement plus élevé: Les logos étant visibles d'emblée, les courriels ont plus de chances d'être ouverts et de susciter une interaction.
• Meilleur rappel de la marque: L'affichage cohérent du logo renforce l'identité de la marque sur tous les points de contact avec les clients.

Pourquoi cette mise à jour transforme-t-elle le marketing par courrier électronique ?

L'adoption de BIMI par Apple marque un changement important dans le domaine de l'e-mail marketing :

• Avantage concurrentiel
  Les utilisateurs précoces peuvent se démarquer dans des boîtes de réception surchargées.
• Une image de marque rentable
  Bénéficier d'une grande visibilité à des coûts permanents minimes par rapport à la publicité traditionnelle.
• Protection contre le phishing
  Renforcez la sécurité des e-mails en empêchant l'usurpation d'identité d'un domaine.

Consultez notre FAQ sur la conformité DMARC pour savoir comment elle contribue à la réussite de la mise en œuvre du BIMI.

Marquage direct dans la boîte de réception : Affichez des logos directement dans la boîte de réception pour une visibilité maximale.

Stimulez l'engagement : Augmentez les taux d'ouverture grâce à un marquage fiable et reconnaissable.

Configuration simplifiée : Mettez en œuvre l'e-mail personnalisé via Apple Business Connect en quelques semaines seulement.